Выбор по параметрам
Я ищу
Город
Рубрики каталога
Период с до
Ключевые слова
Открытый семинар/тренинг / Копирайтинг и спичрайтинг: мастерство напи...

Копирайтинг и спичрайтинг: мастерство написания текстов и речей

Современный человек пишет ежедневно, пишет много. Письма, в которых нужно отстоять своё мнение или убедить клиента, коммерческие предложения, статьи, наполнение сайтов, сопроводительные письма, информация о себе и своём продукте в социальных сетях и блогах, подготовка публичных речей и выступлений... От того, насколько убедительно и эффективно мы пишем, зачастую зависит результат наших усилий, выступлений, принятие нужного нам решения, поддержка нашей позиции или точки зрения Наш курс копирайтинга и спичрайтинга дает практические инструменты и направлен на то, чтобы научить писать — эффективно, ярко, с удовольствием, чтобы ваши тексты работали, а вы достигали целей

Автор курса — Главный редактор журнала «Лиза» (немецкий медиаконцерн Hubert Burda Media), член Союза журналистов РФ, Номинант национальной премии «Пресс-Элита», член Союза переводчиков РФ, автор 14 книг, топ-менеджер, спикер и журналист с более чем 20-летним стажем Кира Буренина

Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на тренинг свои материалы

Курс состоит из двух самостоятельных программ: Копирайтинг и Спичрайтинг. Вы можете принять участие как в полном курсе, так и в отдельные программах


Цели тренинга:

  • научиться быстро создавать эффективные тексты, выстраивать структуру текстов и выгодно представлять факты
  • узнать, с помощью каких средств делать текст убедительным, доходчивым, точным, ясным, логичным, т.е. работающим, попадающим в нужную вам цель
  • передать участникам технологии подготовки речи, которая отличает спикера от других, укрепляет репутацию, приносит нужный результат

Методы проведения:

Эффективность тренинга обеспечивается его практической направленностью: большая часть времени посвящена прикладным упражнениям, отработке навыков и приемов создания текстов и воздействия в текстовых материалах. Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, анализ успешных речей бизнеса и политики, ролевая игра, подготовка и апробация текстов, наглядные материалы


Программа:

День 1. Копирайтинг

Виды копирайтинга

  • Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др.

Создание текстов

  • Разновидности стилей рекламных текстов
  • Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики
  • Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы
  • Психологические установки, как их учитывать при создании текстов
  • Структура текста, принцип пирамиды
  • Заголовок и подзаголовок, тема, слоган
  • Зачин текста, эхо-фраза
  • Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому
  • Правила доработки текста

Практика:
Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов
Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз
Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера
Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами

Текстовая речь

  • Сторителлинг, или как написать историю
  • Шаблон истории, замысел, «крючок» в начале истории, саспенс, герой-антигерой, WHAT-формула
  • Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте
  • Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола

Практикум строителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера

Психология письменного воздействия

  • Использование методов психолингвистики в процессе создания текста
  • Ценностные слова
  • Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации
  • Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте
  • Тексты с программируемым многократным воздействием

Практика: Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах участников и тренера

Стилистика и редактура

Практика: Написание пресс-релиза

Копирайтинг в PR

  • PR тексты: виды и особенности написания
  • Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления
  • Стилистика и редактура
  • Основные ошибки в PR копирайтинге

Практика: Написание пресс-релиза

Завершение тренинга

  • Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации


День 2. Спичрайтинг

Введение. Перед написанием речи

  • Античные корни красноречия, школа Цицерона, современный спичрайтинг
  • Особенности текста, предназначенного для устного выступления
  • Методы и технологии спичрайтинга
  • Совмещение индивидуальных особенностей спикера со стилем его речи
  • Контекст и цель речи, ожидания слушателей

Практика: Анализ речи Михаила Задорнова, Григория Явлинского, Юрия Шевчука и других

Процесс написания речи

  • Тезисы речи: выделение основных моментов
  • Начало, основная часть, заключение речи
  • Подразделы
  • Тайминг речи: оптимальная общая продолжительность, необходимое время для каждого раздела
  • Материалы для выступления: карточки, блок-схемы, «ментальные карты» и др.

Практика: Подготовка и структурирование основных тезисов речи, тайминг речи

Правила написания текстов для публичных выступлений

  • Выразительные средства и идеи, адекватные цели выступления
  • Языковые приемы для более образной речи
  • Интересное начало речи, эффектный конец. Выступления и заключения речи, которые запоминаются
  • Моменты, которые внушают опасение, вызывают неоднозначное или двусмысленное толкование
  • Основные, ключевые моменты в речи – повторение на протяжении выступления
  • Риторические средства выразительности. ключевые слова
  • Метафоры и афоризмы – одни из ключевых составляющих спичрайтинга
  • Примеры из литературы, истории, личной жизни, цитаты, шутки
  • Специальные термины и мелкие детали
  • Анализ и корректировка готовой речи
  • Особенности подготовки единоразовых и «долгоиграющих» речей

Практика:

  • Подбор эффективных доказательств и примеров
  • Составление метафор и афоризмов
  • Написание речи для собственного выступления. Тренинг навыков на примерах: речь на собрании, выступление на конференции
  • Подготовка и апробация текстов для другого человека по поводам и жанрам: воодушевление, информирование, убеждение
  • Создание конструкции – шаблона для написания речей
  • Заключительная ролевая игра Спикер-Спичрайтер

Завершение тренинга

  • Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации
После отправки вопроса или заявки представители компании свяжутся с Вами в максимально короткие сроки. Контактная информация организаторов будет предоставлена Вам сразу же.